1. April 2011 Schweiz. Historische und renommierte Schweizer Uhrenmarke Patek Philippe hat gerade ein neues Mitglied ihrer beliebten "Vater und Sohn" Watch-Anzeigen vorgestellt. Die Werbekampagne, die die Wertschätzung der Eltern für ihre Kinder und die Langlebigkeit der Uhren von Patek Philippe zu fördern sucht, macht eine kühne neue Aussage auf einem bisher unerforschten Gebiet der Persönlichkeit der Marke. Die neue Anzeige zeigt Vater Martin Sheen mit dem Sohn Charlie Sheen - beide bekannten Uhrenliebhaber. Es hat weiter zu meiner Aufmerksamkeit gekommen, dass Charlie Sheen prominent in den Medien in der letzten Zeit gezeigt hat.
Ich bin hier mit Patek Philippe Präsident Thierry Stern, um diese interessante neue Branding-Richtung für Patek Philippe zu diskutieren.
Ariel Adams : Herr Stern, vielen Dank für das Gespräch mit mir heute über diese neue Anzeige. Es ist ein ganz anderer Ansatz für die Marke. Was ist die Absicht dahinter?
Thierry Stern : Ihre Fragen sind willkommen. Patek Philippe hat traditionell eine Marke mit einem hervorragenden Ruf unter den Uhrenkollektoren für unsere schönen Bewegungen und weil viele eine Patek Philippe als Inbegriff der "klassischen Uhr" zu bezeichnen. Wir sind sehr stolz darauf, aber wir wollten uns ein wenig mehr konzentrieren Über die Leute, die Patek Philippe lieben. Bekannte, echte Menschen, die Patek Philippe mit einzigartigen Lebensweisen tragen und genießen. Es gibt auch eine Nachricht hier über die Art der Person, die eine Patek Philippe über andere Uhren wählt.
AA : Welche Art von Menschen wählen eine Patek Philippe über andere Uhren?
TS : Ich glaube, Charles fasste es am besten zusammen, wenn er sie "Gewinner" nannte. Zuerst dachte ich nicht, die Erklärung beziehe sich auf die Marke meiner Familie, aber später war sie verbunden. Herr Sheen ist ein begeisterter Patek Collector, der einige sehr seltene Stücke besitzt. Er ist ein sehr diskriminierender Mann, der sich bemüht, sich mit den besten Dingen zu umgeben. Er könnte alle Uhren haben, und doch verweist er auf Patek Philippe. Martin Sheen ist natürlich eine lebende Legende. Ich denke, dass die Leute denken, dass er ein bisschen mehr zurückhaltend und vielleicht sozialer im Vergleich zu seinem Sohn - wirklich die klassische Art von Patek Philippe Träger, die eine sehr große Menge von unseren Kunden darstellt. Er ist ein sehr wichtiger Mann - wissen Sie, er spielte den Präsidenten der Vereinigten Staaten. Diese Männer passen sehr gut zu unserem Vater- und Sohnthema, das seit einigen Jahren ein Eckpfeiler unserer Messaging-Kampagne ist.
AA : Was ist mit Charlie Sheen Lebensstil? Sind Sie vorschlagen, dass er repräsentiert die typische Patek Philippe Besitzer?
TS : Das ist eine gute Frage. Nein, wir wollen nicht vorschlagen, dass alle Patek Philippe Besitzer jetzt oder in der Zukunft sind, oder sollte wie Charlie Sheen sein. Wir wollen aber eine Erklärung über die Verfassung und den starken Willen der Patek Philippe-Besitzer machen. Während ein Patek Philippe Mann oder eine Frau nicht wie Charlie Sheen leben kann, wollen wir die Botschaft, die genau wie Charlie Sheen, ein Patek Philippe Besitzer überleben würde Jahre und Jahre der extrem extreme feiern ... und freuen uns auf mehr zu fördern.
Patek Philippe Uhren haben nicht immer die Wahrnehmung des Seins eine Uhr, die Sie eine gute Zeit mit haben können, und ich frage mich, ob Patek Philippe hat verpasst auf eine Menge von 'guten Zeiten'. Charles 'Lebensstil ist ein Artarchetyp des extremen Lebens. Viele Marken verbinden sich mit sportlichen und militärischen Ereignissen oder anderen historischen Ereignissen. Wir hatten nie eine Patek auf Charles 'zu setzen, und doch hat er Rollen als Soldaten in mindestens ein paar Kriege gespielt, und als Baseball-Star. Ich bin nicht vertraut mit seiner gesamten Baseball-Karriere, aber es muss beeindruckend sein, da er immer Trikots trägt und hat alle möglichen Gegenstände, die er aus Baseballstadien um sein Haus nahm. So bekommen wir die traditionellen Werte Marken gesehen mit Charlie sowie Martin. Darüber hinaus fügt Charlie hinzu, was ich "eine extreme Leidenschaft für endlose Unterhaltung" nennen möchte. Er ist ein guter, liebevoller Mann und ich denke nicht, dass eine Patek-Uhr immer mit einem Anzug oder etwas, was Sie kaufen müssen, verbunden ist Brooks Bros. Patek Philippe im Laufe der Jahre hat Tausende von begehrten Referenzen freigegeben, jeder von ihnen kann einen anderen Lebensstil oder Situation ansprechen.
AA : Wer hat die Idee für diese Kampagne konzipiert?
TS : Ich glaube, es begann ganz natürlich. Wir kennen Mr. Sheen schon seit Jahren, aber da wir keine Prominente in unseren Messaging-Kampagnen verwendet haben, konnten wir nichts davon machen. Vor ein paar Wochen, als Charlie begann, eine Menge Aufmerksamkeit der Medien zu erhalten und darüber zu sprechen, wie würde nicht die Marken von Dingen, die er essen oder trinken, weil sie ihn nicht bezahlen würde, begann ich zu denken. Auch wenn er die Marke vieler Dinge verbirgt, die er verwendet, zeigt er stolz seine Patek Uhren wegen seiner aufrichtigen Bewunderung für die Marke. Er hat sogar eine seltene Uhr, die offensichtlich Hexenmeisterzeit zeigt - ich wusste nicht mal, dass wir so eine Uhr gemacht haben. Danach gaben wir ihm einen Anruf, um einige Ideen zu diskutieren, und das war das Ergebnis.
AA : Sind Sie besorgt über die Tatsache, dass Charlie Sheen wird auf Ihrer Anzeige, aber vor kurzem seinen Job verloren?
TS : Wir haben diesen Punkt stark berücksichtigt. Zuerst stimmte ich mit Ihnen, dass es nicht gut aussehen. Irgendwann kam ich auf die Idee, dass es eine gute Sache war. Patek Philippe Besitzer sind erfolgreiche Gewinner, die beim Sieg übertreffen, eine Tatsache, dass Charles ständig daran erinnert, die Welt. Wir wollen nicht, dass ein Mann auf unserer Anzeige, die nur seinen Job verloren, aber wir wollen einen Mann, der nur seine eigene Chef wurde. Mit so vielen Menschen in der Welt derzeit Übergang in diese neuen Rollen, ich denke, seine Situation wird gut klingen die Menschen, die diese Werbung sehen.
AA : Was Martin Sheen so scharf auf die Idee?
TS : Marty ist wirklich ein guter Sport und Vater. Er tut so viel, um seinen Sohn zu unterstützen, obwohl er mit einer Menge dessen, was er tut, nicht einverstanden ist. Er sah, wie begeistert sein Sohn an diesem Projekt arbeitete, dass er damit einverstanden war, Charlie hier in die Schweiz zu begleiten, wenn wir einverstanden waren, alle Geschäfte in der Drogenmissbrauchsrehabilitationsklinik seiner Wahl zu machen - er wählte einen schönen Platz in der Nähe des Genfer Sees ist perfekt.
AA : Erzähl uns von deiner Beziehung zu den Sheens und wie sie sind. Wann haben Sie sie zuerst kennengelernt?
TS : Du brauchst mich nicht zu sagen, dass die gesamte Sheen-Familie aus ganz besonderen Menschen besteht. Ich würde sagen, dass ich Charles am meisten kenne, wie ich ihn am längsten gekannt habe. Er näherte sich Patek Philippe vor einigen Jahren in der Notwendigkeit der Service für eine seltene 1950-Modell. Er schickte die Uhr mit einer gebrochenen Krone und machte einen Punkt, um die Serviceabteilung anzurufen, um zu erklären, was passiert war. Unsere Kunden begeistern mich nie mit ihren Geschichten. Charles teilte mit, daß in einem besonders kräftigen Fall von Genuß des Genusses der Fuß seines Partners durch reinen Unfall gegen die Seite seines Patek stieß. Dies wäre normalerweise kein Problem gewesen, aber neben dem Genießen einer Patek Philippe Uhr auf seinem Handgelenk während coital Aktivität, Mr. Sheen genießt es, wenn seine Partner nicht entfernen ihre 6-Zoll-Stilettos. Ein bemerkenswertes Missgeschick, um einen hohen Absatz beschädigen ein Element der hohen Horologie.
AA : Hat Charlie jemals die Patek Philippe-Herstellung hier in der Schweiz besucht?
TS : Ja, tatsächlich hat er uns bei einigen Gelegenheiten besucht. Ich begegne ihm selbst, wenn möglich, und ich bin immer von seiner Liebe zur Uhrenproduktion und der Schweiz beeindruckt. Er spricht oft von Sport und Skifahren und fragt mich oft, wo er das beste weiße Pulver punkten kann. Charles ist so aufgeregt, wenn es darum geht, Linien mit Schnee zu machen. Wirklich ein Ehrenmitglied des Schweizer Volkes. Wir haben nur eine Regel für Mr. Sheen, wenn er zu Besuch kommt, und es geht nur um seine Wahl der weiblichen Firma. Charles hat einen ausgezeichneten Geschmack bei Frauen ohne Zweifel, aber auf meinen Wunsch ist er nicht, Frauen zu der Herstellung zu bringen, die zu leicht zu finden, ohne Kleider bei der Suche im Internet zu finden - es ist sehr ablenkend für unsere hart arbeitenden Mitarbeiter.
AA : Sind Sie besorgt, dass die Nachricht in der Anzeige scheint, illegale Aktivitäten zu fördern?
TS : Es gibt immer Anliegen, wie die Leute Anzeigen interpretieren werden. Wenn Sie die Art der Person, die mit Narkotika zu tun sind, wird diese Anzeige nicht zu verstärken oder zu verhindern, dass. Wenn überhaupt, liegt der Fokus hier auf Charlies besonderem Lebensstil. Er sagte mir tatsächlich, dass, auch wenn Sie nicht hoch mit Drogen, Stripper, die sich hoch auf Drogen sind sicherlich mehr Spaß. Das ist meine persönliche Interpretation der Botschaft. Ich will nicht wirklich, dass die Leute sich mit diesen kleinen Details nicht mehr von Charlie treiben lassen. Es ist wie mit einem Gespräch mit ihm über den Unterschied zwischen einem Stripper und ein Escort, erhalten Sie einfach nicht eine gerade Antwort aus dem Mann.
AA : Gibt es Pläne, die Sheens in andere Kampagnen für die Marke einzubeziehen?
TS : Nicht zu diesem Zeitpunkt. Wir haben eine visuelle Komponente in Form eines Videos mit Martin und Charlie getestet. Martin ging aus dem Zimmer, und Charlie verbringt viel Zeit damit, über Trolle und die Menschen zu sprechen, die er mehr gewinnt. Es ging nicht sehr gut mit Fokusgruppen.
AA : Herr Stern, das klingt wie eine wirklich spannende Kampagne, ein Teil davon zu sein. Ich habe nur noch eine Frage. Wo kann man diese neue Anzeige sehen?
TS : Ach ja, ausgezeichnete Frage. Wir haben für eine ganz besondere Platzierung für das Debüt dieser Anzeige - es wird tatsächlich in Amerika sein. Wir haben für eine große Anschlagtafelartfahne angeordnet, die prominent vor dem Eingang der folgenden erwachsenen videonachrichten Awards in Las Vegas angezeigt wird. Unsere Marketing-Leute fühlen sich, dass Frauen, die an der Veranstaltung teilnehmen sollten vertrauter mit Patek Philippe und stellen die Marke für ihre Kunden und Kollegen. Sein geht, um globale danach zu gehen, und LIVE VON NEW YORK SEIN SAT ...
... Nein, es ist nicht Samstag Nacht, noch ist es leben oder in New York. Dank für das Genießen dieses Aprilscherz-Witzes. Patek Philippe, ich möchte mich dafür bedanken, dass Sie eine gute Sportart waren und diese Satire mit (und hoffentlich angenehmen) Vielen Dank an Dangeruss, den Designer der Mock-Ad, und ganz besonders an die Kollegen der Uhrenschriftsteller Elizabeth Doerr, Peter Braun, Mike Disher, Thomas Wanka und Roberta Nass, die bei der Entstehung dieser Idee mitgeholfen haben. mehr sehen rolex replica und Tag Heuer Uhren
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